Cadre Marketing

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Le cadre  marketing est chargé(e) d’améliorer le chiffre d’affaires et donc la rentabilité de l’entreprise et la marge par types de clientèle. Il coordonne les activités nécessaires à la progression des différentes gammes de produits dans le cadre de la politique commerciale de l’entreprise. Il ou elle utilise toutes les techniques de prospection, de développement du portefeuille clients et de fidélisation.Avec les différents membres de l’équipe stratégique et créative, le cadre marketing réfléchit à la meilleure politique publicitaire à adopter. Pour cela, il étudie différentes données telles que la situation du marché, l’identité du produit ou de la marque…

Le cadre marketing réalise des études marketing pour évaluer les opportunités de développement du marché et échange avec notamment le service commercial qui lui remonte les informations puisées directement de la relation client et la direction générale qui pose les piliers de la stratégie marketing. Un grand travail de préparation lui incombe pour mieux connaître le marché, quels sont les moyens choisis par la concurrence positionnée sur le même segment ou sur un autre segment . Mais aussi il doit pouvoir cibler une catégorie de consommateurs en fonction de leurs attentes et leurs désirs. Ces évaluations vont lui permettre de mettre l’accent sur une gamme précise de nouveaux produits ( ou de produits redéfinis)  et définir le moment le plus judicieux pour leur lancement et leur commercialisation. A partir des résultats, il va mettre en place des opérations de promotion de son produit, la campagne de publicité correspondante et gérer la communication avec les médias. Il va superviser et coordonner les différentes équipes marketing en mettant en place des arguments à l’égard des commerciaux chargés de convaincre la clientèle.

Selon la taille de l’entreprise, les missions du cadre marketing s’apparentent à celles du directeur marketing. Il participe ou définit une stratégie de communication associé à un plan marketing qui doit être à la fois adapté aux produits commercialisés  et conforme aux positionnement de la marque et aux exigences de l’annonceur, puis établit une sorte de cahier des charges, baptisé copy strategy, qui reprend les points essentiels (cible de la communication, objectif à atteindre, promesse, caractéristiques du produit, contraintes techniques…) et sert de base de travail pour les créatifs. Le cadre marketing sert donc de lien entre l’annonceur et l’agence, représentant l’un ou l’autre selon les circonstances. Il défend les intérêts de l’agence chez le client, mais l’incarne aussi un peu vis-à-vis des autres salariés de l’agence pour laquelle il travaille.
La pratique d’une langue étrangère, et en particulier l’anglais, est indispensable pour devenir cadre marketing.


Missions principales

  • Développer une stratégie de communication et de promotion en collaboration avec les commerciaux et chefs de produits
  • Organiser les actions de promotion et de communication : publicité, presse, matériel spécifique,
  • Prévoir les ventes d’après les statistiques et les actions de promotion, les transmettre aux services concernés : production, achats, logistique
  • Développer et améliorer les bases de données produits et les fichiers clients
  • Concevoir, (faire) réaliser les outils marketing et les actualiser : catalogues, tarifs, dépliants publicitaires, fiches produits, descriptifs, argumentaires, etc.
  • Coordonner l’évolution du showroom et les activités correspondantes : visites, photos, etc. et parfois, les activités des monteurs pour les magasins
  • Favoriser la prospection : envoi de mailings, relance phoning
  • Réaliser des études de marchés, des études de concurrence
  • Gérer le budget marketing.

Compétences techniques

  •  Capacités d’analyse et de synthèse
  • Maîtriser les techniques et les outils marketing
  • Connaître les produits, les techniques de production de l’entreprise et leurs contraintes
  • Communiquer et créer une relation de confiance avec des interlocuteurs variés
  • Négocier, souvent au téléphone
  • Faire travailler ensemble de multiples interlocuteurs internes et externes
  • Analyser et synthétiser de nombreuses informations, assurer une veille marketing (produits, marchés, concurrence) et une remontée « terrain »

Qualités personnelles

  • Un sens du relationnel
  • Qualités de visionnaire
  • Un sens de créativité
  • Des qualités de diplomate, doté d’une bonne empathie
  • Qualités d’animateur de projets
  • Une forte capacité de travail


Rattachement hiérarchique


Niveau de formation

Bac + 5

Type de formation

Master ou diplôme de grande Ecole en Marketing et communication.

Les écoles qui forment au métier de Cadre Marketing

ENCG Kénitra – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Kènitra

ENCG Kénitra - Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Kènitra
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25373"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25374"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]L’École Nationale de Commerce et de Gestion de Kénitra (ENCG de Kénitra) est une école de commerce marocaine, créée en 2005 à la ville de Kénitra. Elle fait partie du prestigieux réseau des ENCG du Maroc et de l’université Ibn-Tofail. Elle fut créée en 2005 pour répondre aux besoins du…

UPF – Université Privée de Fès

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ENCG Fès – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Fès

ENCG Fès - Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Fès
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25370"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25371"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]L'École nationale de commerce et de gestion de Fès est un établissement d'enseignement supérieur marocain. L’ENCG-Fès est une composante de l'Université Sidi Mohamed Ben Abdellah. Elle est membre du réseau des ENCG du Maroc. Chaque année, l’ENCG Fès attire, de plus en plus d’étudiants,…

La Faculté des Sciences juridiques Économiques et Sociales – FSJES Agadir

fsjes agadir
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UPM – Université Privée de Marrakech

[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25337"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25338"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text] Université Privée de Marrakech   L’ Université Privée de Marrakech UPM, université reconnue par l’Etat est un acteur majeur dans l’enseignement supérieur au Maroc et en Afrique. Les enseignements dispensés à l’UPM sont organisés autour de 7 pôles de formation : Tourisme, Hôtellerie…

La Faculté des Sciences juridiques Économiques et Sociales – FSJES Fes

fsjes fes
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25685" img_size="medium"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25686" img_size="medium"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]La Faculté des Sciences Juridiques Economiques de Fès (FSJES Fès) a ouvert ses portes en tant que centre de la Faculté de Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Rabat en Octobre 1974. La FSJES Fès Dahr El Mehraz compte 3 départements…

Université Mundiapolis

[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25012"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25013"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text] L’université Mundiapolis de Casablanca, choisissez d’être accompagnés ! Depuis 1996, l’Université Mundiapolis de Casablanca œuvre à la construction d’un modèle d’excellence qui met la réussite de l’étudiant au centre de ses préoccupations. L’Université Mundiapolis consolide son engagement pour la réussite de ses…

ESLCA Business School Paris

[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25104"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25105"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text] ESLCA Business School Paris - Campus Rabat   D'abord, fondée en 1949, l’ ESLCA Business School a formé plus de 15000 anciens élèves qui occupent aujourd’hui des postes de responsabilité. Tant en France qu’à l’étranger. Ils ont bénéficié à l’ESLSCA de nombreux…

ENCG Casablanca – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Casablanca

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[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25361"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25362"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text] Née au sein d'une université qui a parachevé son processus de restructuration et d'une région qui a entamé de vastes programmes de modernisation, l'Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Casablanca (ENCG Casablanca) anticipe les évolutions et développe un enseignement de…

ENCG Agadir – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de d’Agadir

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[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25358"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25359"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]Fondée en 1994 et composante de l’Université Ibnou Zohr, l’ENCG Agadir est l’une des plus anciennes de son réseau. Ayant pour vocation de former des cadres supérieurs qualifiés tout en assurant un développement économique régional et national, l’ENCG d’Agadir attire, chaque année, de…

La Faculté des Sciences juridiques Économiques et Sociales – FSJES Marrakech

[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25689" img_size="medium"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25688" img_size="medium"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]La Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales de Marrakech (FSJES) relevant de l’Université Cadi Ayyad a été créée en 1979. C’est un établissement public d’enseignement supérieur à accès libre dont le but est de développer des programmes d’enseignement et de…

UEMF – Université Euro-Méditerranéenne de Fès

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[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25325"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25324"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]L’Université Euro-Méditerranéenne de Fès (UEMF) est placée sous la Présidence d’Honneur de Sa Majesté Le Roi Mohammed VI. Créée en novembre 2012 et labellisée par l’Union pour la Méditerranée (UpM), l’UEMF est une Université à caractère régional dont la mission est la promotion…

AUI – Al Akhawayn University

[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25022"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25023"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text] Al Akhawayn University Al Akhawayn University d'Ifrane est une institution marocaine indépendante, publique, à but non lucratif et mixte, engagée dans la formation de futurs dirigeants-citoyens du Maroc et du monde par un programme d'enseignement à vocation mondiale des arts libéraux, dispensé…

EST Casablanca – Ecoles Supérieure de Technologie de Casablanca

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ESITH – École Supérieure des Industries du Textile et de l’Habillement

esith
L’École nationale supérieure des industries du textile et de l'habillement (ESITH) est une grande école d’ingénieurs publique située à Casablanca, Maroc. Créée en 1996, à l'initiative de l'Association marocaine des industries du textile et de l'habillement, elle forme des ingénieurs d'État en Informatique et Management des Systèmes (IMS), et également en Génie Industriel spécialisés en logistique internationale, chef de produit…

ENCG Dakhla – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Dakhla

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[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25364"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25365"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]Faisant partie de l’université Ibn Zohr, l’ENCG Dakhla naît en 2016. Dixième école s'ajoutant au réseau des ENCGs, la durée des études s’étale sur 5 ans, les 3 premières années constituent un tronc commun et les 2 dernières sont dédiées à la spécialisation. Son cursus…

UIC – Université Internationale de Casablanca

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ENCG Tanger – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Tanger

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ENCG Marrakech – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Marrakech

ENCG Marrakech - Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Marrakech
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25355"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25356"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]ENCG Marrakech ou Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Marrakech (ENCGM) est une école de commerce et de gestion marocaine basée à Marrakech créée en 2004.Elle a  pour vocation de former les cadres supérieurs dans les métiers de l'entreprise.Elle cultive aujourd’hui, l’excellence…

ENCG El Jadida – Ecole Nationale de Commerce et Gestion d’El Jadida

ENCG El Jadida - Ecole Nationale de Commerce et Gestion de d’El Jadida
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25367"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25368"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]Fondée en 2006, l’ENCG El Jadida appartient au réseau des ENCG du Maroc. L’Ecole nationale de commerce et de gestion d’El Jadida est un établissement public d’enseignement supérieur marocain qui a pour vocation la formation de cadres supérieurs dans les métiers de l'entreprise.…

ENCG Oujda – Ecole Nationale de Commerce et Gestion d’Oujda

ENCG Oujda - Ecole Nationale de Commerce et Gestion d'Oujda
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25377"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2" offset="vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs"][vc_single_image image="25376"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]L’École nationale de commerce et de gestion ENCG Oujda est une école de commerce publique marocaine créée en 2003 grâce et située à Oujda. Elle fait partie de l'Université Mohammed Ierd'Oujda. Le projet de création de l’École nationale de commerce et de gestion à l’Université Mohammed Ier Oujda trouve…