Concepteur(trice) Rédacteur(trice)

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Le Concepteur Rédacteur compte parmi l’un des métiers clés de la publicité. Concevoir le ou les messages, la phrase ou l’expression choc qui accompagnent les supports publicitaires, telle est la fonction principale du Concepteur-rédacteur ou encore le copy-writer.

En duo avec le directeur artistique, Le Concepteur Rédacteur crée, à partir des contraintes d’un client, les messages publicitaires. Son travail s’appuie étroitement sur celui du directeur artistique. Ensemble, ils réfléchissent à une campagne où texte et visuel s’accordent. Lorsque le Concepteur Rédacteur travaille sur une campagne audiovisuelle, c’est lui qui rédige les scénarios et les dialogues du spot publicitaire. La tâche du Concepteur Rédacteur s’inscrit dans le cadre d’une campagne publicitaire et d’un travail d’équipe.

Ce professionnel est briefé sur les impératifs de la campagne par le service commercial de l’agence de publicité c’est à dire le type de produit à promouvoir, le budget, le mode de diffusion (télévision, radio, affichage, web…), les exigences du client, la cible, le délai de réalisation, etc. Puis il établit un plan de communication avec le directeur artistique pour élaborer le message publicitaire. Son objectif : résumer une stratégie commerciale en une idée simple, forte et concise.

En possession du plan de communication, après s’être concerté avec les commerciaux de l’agence qui étudient les différents projets, Le Concepteur Rédacteur procède à des recherches documentaires sur le produit à promouvoir. Le concepteur-rédacteur conçoit des messages publicitaires pour tout type de supports : affiche, film publicitaire, lettres d’informations promotionnelles sur l’internet.


Missions principales

Les missions du concepteur-rédacteur embrassent deux grandes dimensions : la dimension relative à la recherche du concept d’une campagne de publicité, pour un média en particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, internet, hors-média, etc.) ou pour une déclinaison de médias ; et une autre dimension qui est la création rédactionnelle consistant à trouver les mots justes (accroches, slogans…) qui rendent vivant et significatif la campagne publicitaire.
Ses missions commencent à partir du «brief client» résumant le problème posé et le contexte de la campagne à réaliser.
Ainsi, il :

  • Procède à des recherches documentaires sur le produit à promouvoir, à la suite d’une concertation avec les commerciaux de l’agence
  • Identifie le produit ou la marque en fonction du marché potentiel qu’il représente ainsi que sur le plan de la concurrence
  • Trouve l’idée originale, à partir de copie stratégie élaborée par le service commercial
  • Conçoit le message adapté à la campagne publicitaire
  • Participe également à la réalisation matérielle de l’ensemble du projet et en
  • Assure le suivi.
  • Assiste aux enregistrements de sons et vidéos dans le but d’apport, si besoin en est, des rectifications.

Il lui appartient également de choisir la mise en page, ainsi que le format des textes.


Compétences techniques

Le métier de concepteur-rédacteur demande beaucoup de créativité et d’imagination. Le copy-writer doit avoir :

  • Une réelle maîtrise de sa langue de travail au point de puiser dans le vocabulaire les mots et la formulation top
  • De solides capacités d’innovation et de création
  • Une stimulation et une émulation intellectuelle permanente
  • Une culture générale solide
  • Des capacités d’analyse et de synthèse et une certaine
  • Une bonne psychologie de la vente
  • Des connaissances en marketing et communication
  • Une connaissance du secteur des médias
  • Très bonnes qualités rédactionnelles
  • Connaissances en charte graphique et éditoriale
  • Capacité respecter et faire respecter les délais pour produire une réponse ad hoc

Qualités personnelles

Des compétences techniques seules ne suffisent pas. Il faut, en outre, des qualités humaines importantes telles que :

  • Une certaine intuition
  • Le sens de l’humour
  • Un esprit curieux
  • Une bonne résistance au stress
  • Le goût de la compétition
  • La ténacité et le dynamisme
  • Le sens du design
  • L’efficace
  • Le gout du travail en équipe


Rattachement hiérarchique

Directeur de création

Niveau de formation

Bac + 2, Bac + 3, Bac + 4

Type de formation

  • Une formation supérieure littéraire et publicitaire (ou en sciences sociales et en communication
  • BTS communication visuelle, option graphisme édition publicité ; design de communication espace et volume
  • Licences en lettres, information-communication, droit…
  • Licences professionnelle, spécialité communication visuelle ; management, mention activités et techniques de communication spécialité métiers de la publicité…
  •  Masters (professionnel ou spécialisé) dans les domaines des lettres et sciences humaines, sciences sociales, communication
  • Diplômes des écoles d’arts graphiques
  • Diplômes des écoles de commerce
  • Diplômes des écoles de journalisme

Les écoles qui forment au métier de Concepteur(trice) Rédacteur(trice)

FST Settat

Créée en 1994 et initialement dépendant de l’Université Chouaib Doukkali, FST Settat propose une formation solide dans les différents domaines des sciences et techniques. Elle a pour mission : La formation Universitaire dans les domaines scientifiques et techniques. La formation continue des cadres techniques des industries environnantes. La recherche appliquée et les études relatives à…

ENCG Tanger – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Tanger

ENCG Tanger - Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Tanger
L'Ecole nationale de commerce et de gestion de Tanger est une école ancrée dans le pôle régional du Nord, de part les services qu'elle rend et dont bénéficie, aussi bien le monde socio-économique (Plus de 250 diplômés par an) que les différentes parties prenantes du développement régional et les acteurs de la société civile. Elle…

EST Sidi Bennour

L’Ecole Supérieure de Technologie Sidi Bennour (ESTSB) est un établissement public d’enseignement supérieur à finalité de formation des Techniciens Supérieurs. Créée en Août 2016 par le Ministère de l’Enseignement Supérieur, de la Formation des Cadres et de la Recherche Scientifique du Royaume du Maroc, l’ESTSB est une composante de l’Université Chouaib Doukkali d’El Jadida. Sa…