Directeur Marketing

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Le Directeur Marketing occupe un poste clef au sein de l’entreprise (souvent au Comité de Direction) et est à la fois un stratège et un manager. Il élabore les plans marketing (analyse du marché, détermination des cibles, plan d’action, choix des axes publicitaires…) et met en place des opérations destinées à augmenter la vente des biens ou services de l’entreprise. Il est le garant de son positionnement et de ses offres en intervenant sur différents domaines fonctionnels du marketing : stratégie, produit/marque, opérationnel.
Le directeur Marketing doit mettre en œuvre des stratégies pour accroître le chiffre d’affaires et fidéliser les clients.
Le métier du Directeur Marketing consiste à encadrer les chefs de produit et les chargés d’études afin d’homogénéiser la stratégie marketing globale de la marque. C’est lui qui supervise les actions de merchandising pour tous les produits ou services de l’entreprise.
Il réalise aussi des études marketing pour un ciblage efficace, ce qui engendre l’adoption d’une campagne promotionnelle qui permettra d’avoir des résultats fructueux en terme de profit.
Stratégie, produit, marque… le Directeur Marketing veille minutieusement sur le bon positionnement du groupe. Il contrôle et analyse ensuite les résultats des campagnes marketing et détermine les prochaines orientations stratégiques, toujours en prise de compte des évolutions du marché.
Selon les entreprises et la taille, le Directeur Marketing peut être également en charge de la communication externe.


Missions principales

Sur l’aspect marketing stratégique, le Directeur marketing a pour mission de :

  • détecter les nouvelles opportunités de marchés et de produits
  • étudier la concurrence (benchmarking)
  • analyser et anticiper les besoins et attentes des clients
  • élaborer le plan marketing

Au cours de la phase opérationnelle,  le Directeur marketing doit :

  •  manager et motiver ses équipes
  • superviser le développement et le lancement des produits
  • mesurer, analyser les retombées de chaque action et réadapter sa stratégie

Compétences techniques

Le métier exige d’importantes compétences techniques dont les plus importantes sont:

  • Larges connaissances en marketing et communication
  • Maîtrise des différentes techniques marketing
  • Bonne connaissance du marché et du secteur d’activité
  • Maîtrise des techniques de gestion et de management
  • Maîtrise des outils informatiques et logiciels
  • Capacités d’analyse et de synthèse
  • Maîtrise de l’anglais

Qualités personnelles

En plus des compétences techniques, plusieurs qualités personnelles sont favorables pour exercer le métier de Directeur marketing :

  • rigueur
  • créativité
  • curiosité d’esprit
  • sens de l’écoute, de l’observation, de l’anticipation et de l’initiative
  • analyse et synthèse
  • capacité à fédérer et animer une équipe
  • sens de la négociation, capacité à convaincre


Rattachement hiérarchique

Directeur Général
Président directeur général

Niveau de formation

Bac + 5

Type de formation

Diplôme des Ecoles de commerce, Ecoles d’ingénieur option marketing

Master d’université en Marketing et Action commerciale

Master professionnel ou spécialisé en Marketing

Les écoles qui forment au métier de Directeur Marketing

ENCG Dakhla – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Dakhla

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ENCG Fès – Ecole Nationale de Commerce et Gestion de Fès

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ENCG Oujda – Ecole Nationale de Commerce et Gestion d’Oujda

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