Responsable Marketing

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Le responsable marketing est un stratège marketing. Sa fonction est de concevoir, mettre en oeuvre et animer la politique marketing de l’entreprise. Le responsable marketing est chargé d’élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l’entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur les attentes des clients et sur la concurrence.

À l’écoute de l’évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le responsable marketing réalise des analyses marketing pointues.

Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la définition du plan marketing (catalogues, études de marché, argumentaires…) et il contribue à l’élaboration de la stratégie produits et image de marque.

À partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d’évaluer les opportunités du marché et d’établir un plan d’action. Avec les différents membres de l’équipe stratégique et créative, le responsable marketing réfléchit à la meilleure politique publicitaire à adopter. Pour cela, il étudie différentes données telles que l’état du marché, l’identité du produit ou de la marque… Il réalise des études marketing pour évaluer les opportunités du marché et échange avec notamment le service commercial et la direction générale.

Selon la taille de l’entreprise, les missions du responsable marketing s’apparente à celles du directeur marketing. Il participe ou définit une stratégie de communication / un plan marketing qui soit à la fois adapté (e) au produit et conforme aux souhaits de l’annonceur, puis établit une sorte de cahier des charges, baptisé copy strategy, qui reprend les points essentiels (cible de la communication, objectif à atteindre, promesse, caractéristiques du produit, contraintes techniques…).


Missions principales

Les missions du responsable marketing sont nombreuses et diversifiées:
Il est chargé de:
Définir le plan marketing de l’entreprise où il est question de définir le «marketing-mix» (Produit, Prix, Promotion.

Egalement, il :

  •  définit le budget et suit sa réalisation
  •  manage et motive les équipes de la direction marketing
  • supervise le développement et le lancement des produits ainsi que la mise en œuvre des actions promotionnelles en coordination avec le service commercial,
  • assiste les commerciaux
  •  mesure et analyse les retombées de chaque action et, en fonction des résultats, réadapte sa stratégie

Il a également pour fonction l’élaboration des études stratégiques: mener personnellement ou suivre directement la réalisation d’études stratégiques, particulièrement celles de nature qualitative.


Compétences techniques

Pour être un bon responsable marketing, il faut avoir :

  • Des compétences avérées en marketing (bonnes connaissances du marketing études, marketing produit, stratégies de marque, marketing opérationnel…)
  • Une bonne maîtrise du secteur d’activités
  • Des capacités d’analyse de marché, de synthèse de données
  • Des connaissances financières et juridiques
  • Une maîtrise les logiciels bureautiques et statistiques
  • Une connaissance de l’environnement des prestataires et de leurs modes de consultation
  • Une maîtrise de l’anglais très souhaitée

Qualités personnelles

Vu les exigences du métier, le responsable marketing doit posséder certaines qualités personnelles:

  • Capacité à fédérer et animer une équipe
  • Sens de la négociation
  • Capacité à convaincre
  • Un sens de l’observation et de l’écoute
  • Un esprit curieux et ouvert aux autres cultures
  • Un sens du relationnel
  • Qualités de visionnaire
  • Un sens de créativité
  • Des qualités de diplomate, doté d’une bonne empathie
  • Qualités d’animateur de projets
  • Une forte capacité de travail


Rattachement hiérarchique

Directeur général
Directeur d’activité ou de filiales
Directeur commercial

Niveau de formation

Bac + 5

Type de formation

Une formation universitaires en marketing, communication, gestion à un niveau Master.

Diplômes des grandes écoles de commerce, avec spécialisation en marketing de préférence.

Diplômes d’école d’ingénieurs complétés par une formation type Master ou MBA sont également appréciés.

Les écoles qui forment au métier de Responsable Marketing

ENCG Tanger

L'Ecole nationale de commerce et de gestion de Tanger est une école ancrée dans le pôle régional du Nord, de part les services qu'elle rend et dont bénéficie, aussi bien le monde socio-économique (Plus de 250 diplômés par an) que les différentes parties prenantes du développement régional et les acteurs de la société civile. Elle…

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